[图文]2010年中国网络购物年度数据

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[图文]2010年中国网络购物年度数据

2010年中国网络购物年度数据发布
2010年中国网络购物年度数据发布

2010 年中国网络购物年度数据2011-1-18 9:03:00 艾瑞咨询总结与展望: 总结与展望:2010 年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。

艾瑞咨询最近统计数 据显示,2010 年中国网络购物市场交易规模接近 5000 亿,达 4980.0 亿元,占到社会消费品零售总额的 3.2%;同时,网络购物用户规模达到 1.48 亿,在网民中的渗透率达 30.8%。

与此同时,中国网络购物市 场竞争阵地从 C2C 向 B2C 领域转移。

各购物网站朝着规模化、品牌化、平台化的方向发展,未来 B2C 企 业将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。

市场规模: 市场规模:2010 年中国网络购物市场交易规模达 4980.0 亿元 艾瑞咨询最近统计数据显示,2010 年中国网络购物市场交易规模达 4980.0 亿元,较 2009 年增长 89.4%。

2010 年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重将从 2009 年的 2.1%增至 2010 年的 3.2%,预计 2012 年这一比重将超过 5%。

艾瑞咨询分析认为,推动中国网络购物市场交易规模增长的主要因素有两个方面:供给层面,越来越 多传统企业开展电子商务,或为购物网站供货,或直接开设网店销售商品,极大的丰富了消费者的选择。

与 2009 年相比,家用电器、化妆品、运动用品、食品药品、家装等细分市场均呈现快速增长态势。

需求 层面,网络购物用户规模稳步增长,用户对网络购物依赖程度加深,单一用户网络购物消费支出增加。

行业数据: 年中国网络购物市场中, 行业数据:2010 年中国网络购物市场中,B2C 交易规模占比达 12.7% 艾瑞咨询最近统计数据显示,2010 年中国 B2C 交易规模达 630.0 亿元,占中国整体网络购物市场交 易规模的比重为 12.7%,较 2009 年增长三个百分点;其中,类似京东商城、卓越亚马逊等自主销售式 B2C 交易规模占 6.6%,淘宝商城等平台式 B2C 交易规模占比 6.0%。

艾瑞咨询预计,2011 年平台式 B2C 交易 规模将超过自主销售式 B2C。

艾瑞咨询分析,B2C 代表中国网络购物市场的主流。

艾瑞咨询观察发现,淘宝、拍拍等平台式购物网 站从 C2C 为主向 B2C 为主的转型。

淘宝商城发布独立域名,投入上亿元进行品牌推广;同时,有实力的个 人网店也逐步转向正规的企业化运作。

未来中国 B2C 交易规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升。

用户规模: 用户规模:2010 年中国网络购物用户规模达 1.48 亿人 艾瑞咨询最近统计数据显示,2010 年中国网络购物用户规模达 1.48 亿人,较 2009 年增加 3900 万, 占中国网民的 30.8%。

艾瑞咨询预计,2012 年中国网络购物用户占整体网民的比重将达到 38.3%。

艾瑞咨询分析,中国网络购物用户规模的增长主要受益于两方面因素:一是中国网民规模的增长。

CNNIC 公布的数据显示, 2010 年 6 月, 中国网民规模达 4.2 亿人, 预计 2010 年底中国网民规模将达到 4.8 亿人,较 09 年底的 3.84 亿增长 25.0%。

二是网络购物环境的改善。

2010 年 7 月网店实名制正式施行, 淘宝网等平台式购物网站力推诚信保障体系,降低了消费者转向网购的心理门槛,推动网络购物应用在网 民中的渗透。

竞争现状: 市场格局微变, 竞争现状:C2C 市场格局微变,B2C 市场竞争加剧中国平台式购物网站市场格局变化不大。

淘宝网一家独大,稳占市场八成以上份额;拍拍网次之,市 场地位稳步提升;易趣网转型主营海外代购,市场份额略有下滑;百度有啊转型生活服务平台。

B2C 购物网站中,市场份额方面,京东商城继续领跑,市场份额达到 32.5%;当当网、卓越亚马逊紧 随其后;VANCL、易迅商城等交易规模亦有所提升。

艾瑞咨询观察分析,领先 B2C 购物网站提升交易规模 的主要有两大举措:一是扩充产品品类。

京东商城、卓越亚马逊、当当网等新设家居、服饰鞋帽、化妆品 等商品品类;二是营销推广。

京东商城推出地铁等线下广告,试水体育赛事赞助营销;VANCL 在大力推线 下广告的同时,尝试与苏宁、完美时空等开展异业营销。

艾瑞咨询预计,未来领先 B2C 网站将在广告资源、 用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。

发展趋势:中国网络购物市场将朝着多样化、规模化、品牌化、平台化的方向发展 发展趋势:中国网络购物市场将朝着多样化、规模化、品牌化、平台化的方向发展趋势一: 趋势一:市场主体多样化 从 TCL、格兰仕、国美商城、苏宁易购上线,到物美、银泰百货网上商城开业;从中国邮政与 TOM 集 团合作推出邮乐购,到申通、圆通等物流公司也推出自家 B2C 网站。

艾瑞咨询观察,传统企业加速触网, 整个中国网络购物市场主体呈现多样化态势。

趋势二: 趋势二:网站交易规模化 2010 年,中国 B2C 购物网站交易规模高速增长。

艾瑞咨询不完全统计数据显示,2010 年中国网络购 物市场上,年交易额过百亿元的购物网站一家;年交易额介于 10-30 亿元的购物网站不少于 4 家;年交易 额介于 1-10 亿元的购物网站超过 20 家。

交易规模刚过亿元的购物网站,年交易规模约增长 300%.中国市 场 B2C 购物网站朝规模化运营方向发展。

趋势三: 趋势三:电商企业品牌化从凡客诚品签约明星代言、打出户外广告,到京东商城推地铁广、赞助体育赛事,到玛萨玛索开设线 下实体店,无论是品牌型的电商企业,还是渠道型的电商企业均加大品牌建设。

艾瑞咨询分析,与传统企 业相比,网上诞生的电商企业发展时间短,品牌价值低。

加大品牌宣传推广,能抢先覆盖潜在网购用户, 增加其未来同传统实体企业竞争砝码。

趋势四: 趋势四:购物网站平台化为满足用户的多方面需求,迅速扩展商品品类,提升网站交易规模,购物网站平台化的趋势日渐显现。

从当当的联合运营到京东商城宣布开放平台,从 V+平台、乐酷天上线到淘宝商城独立域名发布,平台化成 为 B2C 购物网站重要发展趋势之一。

艾瑞咨询分析,平台建设将成为未来几年电商网站运营的重点之一。

化妆品垂直 B2C 方兴未艾 专家称“米粒”是个案2010 年 12 月 08 日 11:10 中 国 新 闻 网 【大 中 小】 【打印】 共有评论 0 条 前些时日,化妆品垂直 B2C 网站米粒商城的倒闭牵动很多人的心。

据悉,米粒自 2008 年 4 月上线就定位在品牌化妆品这一领域,2009 年 9 月米粒还被中国电子[0.70 0.00%]商务 研究中心评为中国电子商务 12 年 B2C 类领军企业。

米粒现象是否会延续?化妆品垂直 B2C 之路应该怎么走?众多的疑问也接踵而来。

但根据缔元信联合爱丽女性网的一项近日调查显示,78%的网购用户曾购买过化妆品。

并且 85%的用户有未来通过互联网购买化妆品的打算。

对于为何想通过互联网购买化妆品, 16%的用户表示尝鲜,60%的用户是因为便捷,47%的用户是因为便宜,12%的用户是因为对 产品质量的信赖; 对于用户的够买渠道, 结果显示, 45%的用户是通过化妆品品牌官网够买, 67%的用户是通过 B2C 或 C2C 网站购买,11%的用户是通过母婴网站购买。

“米粒事件 只是个案 米粒事件”只是个案 米粒事件对于米粒事件,北京科技大学教授、电子商务专家梅绍祖在接受《证券日报》记者采访 是表示,“米粒事件”只是个案,电商企业也会生生灭灭,我们不必大惊小怪。

“米粒倒闭,现在没有公开其真正的倒闭原因,但肯定是‘资金链’出现了问题。

”梅绍祖 说,“这就应该算是企业内部的问题,只要不是因众多客户投诉所造成的,就不能认定为化 妆品行业走电商之路有难度。

”梅绍祖告诉记者,化妆品行业 2007 年的销售额是 1200 亿,2008 年是 1300 亿,2009 年是 1400 亿,每年都有很大增长,行业前景非常不错,未来的网上销售也会有较好突破。

梅绍祖表示,只要是在一个可信的网站,其提供的化妆品又货真价实,消费者在经过和 实体店的比价后,应该会考虑尝试网购化妆品的。

艾瑞咨询分析师苏会燕也认为米粒事件兼具偶然性和必然性。

偶然性是指结合当前中国 网络购物市场正处于成长期的现状, 大批的传统企业将加入到网购行业, 各垂直细分领域亦 存在市场进入机会,市场容量尚未饱和。

中国的网络购物尚未竞争洗牌的阶段,对于化妆品 网购市场而言同样如此,因此米粒商城的倒闭属于行业中个案,不具有普遍意义。

必然性指对于米粒商城所处的化妆品行业而言,与服装、3C 等行业不同,消费者对商 品品质及商家信誉高度关注; 同时传统品牌商对于网上渠道也持谨慎态度, 因此该行业的互 联网化进程较之图书、3C 等会更为漫长。

米粒商城与京东、1 号店等已拥有一定用户基础和 口碑的综合百货类购物网站相比,商品种类单一、对供货商依赖程度高、用户拓展成本高, 资金需求大等,整体的运营风险较高。

1 号店 家概念 打造 号店“家概念 家概念”打造众多综合类 B2C 电商都有化妆品在销售,如京东、卓越网等,2008 年 7 月才上线的“1 号店”自然也不会缺失这一领域。

据悉,网上超市 1 号店现每月有不低于 30%的速度增长, 销售额上线后第一年增长了 27 倍,第二年增长了 16 倍,在业界被誉为发展最快的公司。

1 号店目前有注册用户 450 多万人,在线销售 6 万多种商品,涵盖食品饮料、美容护理、营养 保健等大类。

“1 号店成立之初我们就致力于‘家概念’的打造,而化妆品大多家庭都有使用。

”1 号店董 事长于刚在接受《证券日报》记者采访时表示,“我们是把化妆品融入美容护理频道,该频 道是 1 号店的前三大频道之一,一上线就设置了美容护理频道,目前这个频道的销售额占 1 号店总销售额的 17%左右。

”记者发现,几乎有点名的化妆品品牌都已入驻 1 号店。

据于刚介绍,目前在 1 号店销售 排前五名的化妆品品牌有玉兰油、资生堂、相宜本草、欧莱雅和来自日本的肌研。

同时,于 刚还首次向媒体透露:“我们还和多个供应商形成战略合作,共同制定销售计划和成长计划。

宝洁和我们就是这样的关系, 目前 1 号店已是宝洁在中国网上销售的最大销售平台, 双方期 待每年有近 10 倍的增长。

”事实就是,宝洁自己在促销的时候就将很多流量引入 1 号店。

1 号店的模式也吸引很多跟随着,对此于刚表示,竞争是不可避免的,我们要做的就是 关注自身的发展,如何降低成本,如何增加品种,如何提高核心竞争力,关键还有如何留住 顾客的心,让消费者真正把 1 号店当成自己的家。

“电子商务就像一湖清澈透底的水,看起来很浅,实际上很深。

水性欠佳者不知深浅即 跳下去很容易淹死。

电子商务与传统零售比较可以说是完全不同的业态,在人才结构,商品 展示,供应链架构,营销手段方面都有质的差别。

”于刚对传统企业进入电子商务给出了自 己的观点。

于刚认为,作为一个新型业态,电子商务里应有大量的创新。

有一部分是原始创 新, 而更多的是将已有的传统商务模式移植到电子商务里来, 并要充分利用电子商务的特性 和优势。

对于化妆品行业未来电子商务的格局, 于刚认为综合性的电子商务平台可能更利于融合 化妆品行业,因为化妆品体积小、标准化程度高,利润也很不错,综合类电商肯定不会将化

妆品拒之门外的。

但是专业性的电商平台因其受众少、流量少,生存上还是有一定难度,于 刚预测未来如果有这样的网站,能够形成销售规模的也仅 1 至 2 家。

于刚还透露,1 号店未 来的发展战略中,不排除对外进行收购。

唯伊网力争行业 NO.1目前网上销售化妆品的网站主要三类:一类是综合平台式电商,如淘宝商城,一类是综 合独立 B2C 网站,如京东、天天购物网等,采购化妆品后进行销售;还有一类是专门出售 化妆品的垂直 B2C 网站,如唯伊网、乐蜜网等。

业内人士预计未来女性垂直媒体(如 yoka、瑞丽、PClady 等)也将成为化妆品,尤其是女 性化妆品的重要销售渠道之一, 因为这些媒体具有庞大的潜在消费者, 且消费者对于这些网 站的信赖、忠诚度较高。

化妆品垂直 B2C 米粒关闭了,对行业内的垂直 B2C 有影响吗?“没什么影响,有些公司 经营得好,有些经营的不好,任何行业都有倒闭的公司。

”唯伊网 CEO 杨雷在接受《证券日 报》记者采访时表示。

“做唯伊网时,团队中有对化妆品及这个行业非常熟悉的合作伙伴。

”杨雷透露,“唯伊 网最早是做化妆品社区的,2009 年底获得风险投资并涉足电子商务,2010 年预计销售额约 2000 万。

”杨雷认为唯伊网的核心是社区平台,有足够多的用户数,更低的用户获取成本,更高的 转化率和复购率,在各项指标上都远高于一般 B2C。

唯伊网未来的竞争更多是做好自己,强 化社区的影响力, 产品更专业, 服务更完善。

杨雷表示, 我们的目标是做到这个行业的 NO.1。

化妆品行业垂直 B2C 之路会何去何从?我们将拭目以待。

截止发稿前,记者收到本土 化妆品知名品牌相宜本草的邮件回复:“我们觉得现在对于电子商务这块目前并不值得炫耀, 因为基本上很多护肤品牌都在电子商务领域有较大发展和规划, 相比而言, 我们还要不断学 习和努力。